Un mercadólogo también se auxilia de la psicología para incrementar el conocimiento de las personas y poder aplicarlos en sus diferentes ramas, sean comerciales, políticos gubernamentales, electorales, analistas, medios de comunicación etc.. de esa forma la mercadotecnia penetra mejor en la mente de los seres humanos y les facilita su desempeño en el campo laboral y personal.
El punto de partida de la Mercadotecnia es él de determinar las necesidades y los deseos.
Los deseos son moldeados según la cultura y la personalidad y se convierten en demandas cuando los respalda un poder adquisitivo, por eso, la tarea de la mercadotecnia es satisfacerlos adaptándolos al mercado meta.
En cambio, las necesidades tienen distintos niveles los cuales se resuelven a través del intercambio que es la base de la mercadotecnia para darle solución a cada una de ellas
Podemos concluir con lo anterior que el éxito de las empresas es saber distinguir claramente entre un deseo y una necesidad y recurrir a la mercadotecnia para que les brinden las herramientas necesarias para convertir las necesidades del mercado en deseos satisfechos.
Éste mismo éxito alcanza a todos los diferentes niveles gubernamentales, políticos, electorales etc.